Implementasi Strategi Promosi dengan Digital Marketing Melalui Media Sosial Instagram pada Program Studi S1 Bisnis Digital UNAIC

Abstrak

Di masyarakat saat ini, penggunaan media sosial telah menjadi kebutuhan dalam hidup setiap harinya sebagai alat komunikasi yang dapat membantu orang untuk terhubung, berbagi dan berinteraksi, mengakses berita dan informasi baik secara lokal maupun global. Hal ini membuat pengguna platform media sosial seperti Instagram terus meningkat sehingga dapat memberikan peluang bagi perusahaan dan para penyedia produk dan jasa untuk membangun brand awareness, terhubung dengan pelanggan, serta menjangkau pelanggan baru sehingga dapat menjadi strategi baru dalam pemasaran dan promosi menggunakan digital marketing. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengimplementasi strategi pemasaran digital melalui platform sosial media Instagram untuk memberikan brand awareness dan memperkuat digital branding sehingga dapat meningkatkan jumlah mahasiswa baru pada Program Studi S1 Bisnis Digital Universitas Al-Irsyad Cilacap. Dalam meneliti topik ini, penulis menggunakan metode kualitatif deskriptif. Data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder yang didapat melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi sebagai metode dalam mengumpulkan data. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui media sosial Instagram menjadi media promosi yang efektif jika dirancang dan diimplementasikan dengan baik, sehingga promosi melalui digital marketing ini menjadi hal yang penting dilakukan untuk meningkatkan brand awareness dan memperkuat branding.